近日，爱马仕首席执行官Axel Dumas在2023财年分析师会议上的一句话，引起了广泛热议：“中国客户对爱马仕有一种迷恋。”此言一出，不禁让人好奇，这种迷恋背后究竟隐藏着怎样的消费故事？

据了解，爱马仕的铂金包一直备受追捧，但想要轻松入手却并非易事。一些消费者为了得到心仪的铂金包，不惜在配货上花费巨额。有传闻称，有消费者为了一只价值200万元的稀有皮铂金包，配货竟然花费了高达300万元。这种“隐形门槛”似乎并未让忠实消费者止步，反而有人乐在其中，甚至将其视为一种炫耀的资本。

而爱马仕在中国市场的强劲增长，无疑也证明了这种迷恋的普遍性。财报显示，除日本以外的亚洲地区，特别是中国市场，2023财年销售额按固定汇率计算同比增长了19%。这一数据不仅反映了爱马仕在中国市场的受欢迎程度，更揭示了中国消费者对品牌的深厚情感。

对此，消费行业人士认为，这种迷恋背后除了品牌本身的魅力外，也与爱马仕独特的销售策略和市场定位密不可分。而中国市场对于爱马仕来说，已然成为了一个重要的增长引擎。

爱马仕的铂金包现象，不仅是一个消费话题，更是中国市场对高端品牌独特情感和追求的缩影。而中国“养马人”对爱马仕的迷恋，也将在未来继续为品牌带来无限商机。